Di tahun 2020, pandemi COVID-19 melanda dan semua orang terpaksa menghabiskan waktu di dalam ruangan. Saat itulah banyak dari kita menemukan TikTok. Aplikasi berbagi video yang sekarang mati Satu miliar pengguna aktif di seluruh dunia.
Sejak saat itu, TikTok menjadi kekuatan utama dalam pemasaran. Merek membayar Influencer teratas Jutaan untuk menjangkau audiens Anda. Satu iklan Chipotle memiliki lebih dari 1.000.000.000 hit di platform.
Tapi sebesar TikTok, bagaimana perbandingannya dengan Instagram — itu lainnya Platform video sosial – dengan itu 1,3 miliar pengguna aktif Keliling dunia?
Hari ini, C&C dan Will Varney dari megafon – agen pemasaran digital teratas – akan menjawab Anda. Kami akan membahas audiens setiap platform, jenis dan format konten, serta peluang pemasaran.
Mari kita mulai dengan…
Audiens
Penonton TikTok
Ada banyak kesamaan antara TikTok dan Instagram dalam hal basis pengguna:
- Menjual ke audiens yang siap membeli mudah dilakukan di kedua platform
- Kedua platform tersebut sebagian besar digunakan oleh kaum muda (35 tahun ke bawah).
- Kedua platform memiliki kehadiran yang kuat di seluruh dunia
Yang sedang berkata, ada beberapa perbedaan penting.
Hampir semua masuk TIK tok 35 tahun atau kurang. Penonton terbesar adalah Gen Z, diikuti oleh Milenial, Gen X, dan Boomer dalam urutan itu.Sumber):
Sebagian besar pengguna adalah wanita (57% pengguna dibandingkan 43 persen pria). TikTok populer di seluruh dunia 135 juta pengguna di Amerika Serikat; 99,07 juta di Indonesia; 73,58 juta di Brasil.
Pengguna TikTok lebih condong ke iklan. Mereka juga sangat ingin membeli dan mendownload produk yang ditujukan untuk kalangan muda, seperti:
- Video game
- Perhiasan murah, dekorasi rumah, dan tata rias
- produk baru
- Kosmetik dan parfum yang terjangkau
- Produk ecommerce murah
Pengguna TikTok merespons dengan baik konten bermerek dan keterlibatan influencer. Mereka cenderung tidak menanggapi iklan terbuka. Jika Anda menggunakan iklan, buatlah terlihat asli dan alami (yaitu, tidak seperti iklan).
pemirsa Instagram
Instagram Sangat disukai oleh Millenials, juga oleh Gen Zers. Penonton dapat dibagi menjadi berikut:
Jenis kelamin terbagi rata di Instagram. 48,4 persen pengguna diidentifikasi sebagai perempuan dan 51,6 sebagai laki-laki. India memiliki pengguna Instagram terbanyak 230,25 juta (meskipun ada larangan), diikuti oleh Amerika Serikat (159,75 juta) dan Brasil (119,45 juta).
Pengguna Instagram masih merespons iklan, tetapi sedikit lebih sedikit dari TikTokers. Mereka lebih tertarik pada produk yang menarik bagi kedua jenis kelamin yang sedikit lebih tua dari milenial, misalnya:
- Perhiasan yang lebih mahal
- Infoproduk untuk para profesional dan pemilik bisnis
- Furnitur dan pakaian
- Karya seni kelas menengah, dekorasi rumah, produk e-niaga
- Asuransi premium Produk e-niagaMisalnya produk kesehatan dan make up
Pemirsa Instagram merespons iklan dan keterlibatan influencer dengan baik. Konten pribadi Anda kurang terlihat di platform, meski tetap bisa menjadi aset yang bagus.
Format konten
Instagram memungkinkan Anda membuat konten dalam berbagai format, termasuk:
- foto-foto
- Video umpan pendek
- Instagram Reels (mirip dengan TikTok)
- Cerita Instagram
- Hidup
- Konten video panjang di IGTV
Umpan Instagram mirip dengan kebanyakan platform media sosial, dengan pengguliran tanpa akhir. Sangat mudah untuk berpindah dari satu postingan ke postingan berikutnya tanpa berfokus pada salah satunya. Format konten yang paling cocok untuk iklan meliputi: Kumparan – Jawaban Instagram untuk TikTok – dan Cerita.
TikTok memungkinkan pengguna untuk membuat dan mengunggah video vertikal hingga 10 menit. Ini dia. Gesek ke atas untuk membuka video berikutnya alih-alih menggulir. Karena itu, pengguna lebih memperhatikan segala hal (dan iklan) dan menontonnya.
Instagram memberi Anda lebih banyak format konten untuk dikerjakan. Ini bagus, tetapi juga bisa membuat hal-hal membingungkan. Mengelola iklan dan konten dalam foto, loop, cerita, dll. menjadi rumit – dan tidak selalu memberikan laba atas belanja iklan (ROAS) yang baik.
TikTok memiliki ROAS yang sangat menarik… dan hanya dengan satu format konten, lebih mudah dikenali. partikel untuk objek langsung Waktu terbaik untuk mengirimtema konten, dll., jauh lebih mudah untuk dioptimalkan oleh pemasar TikTok.
Jenis konten
Konten yang dibagikan di Instagram banyak diedit dan berbagai filter serta efek diterapkan untuk menyempurnakan tampilannya.
Banyak pengguna mengatur akun mereka sedemikian rupa sehingga semua foto mereka memiliki keindahan dan nuansa yang sama. Ketika Anda mengunjungi halaman profil mereka, Anda dapat dengan cepat mengetahui gaya mereka dan siapa mereka.
Video yang diposting di TikTok jauh lebih mentah, tidak diedit, dan tidak diedit. Ada filter yang bisa digunakan, tetapi sering kali orang hanya mengambil video singkat dan langsung mengunggahnya. Saat Anda mengunjungi halaman profil mereka, lebih sulit untuk memahami estetika mereka secara keseluruhan.
Jenis konten yang diposting di Instagram dan TikTok juga bisa berbeda. Di Instagram, fokusnya adalah pada tampilan dan nuansa konten seperti halnya konten itu sendiri.
Dengan TikTok, fokusnya sangat banyak pada konten video. Pembuat memfilmkan diri mereka sendiri melakukan gerakan tarian, sinkronisasi bibir, melakukan tantangan, dan banyak lagi. Tampilan dan nuansa video memang penting, tetapi tidak sebanyak yang terjadi.
Hal di atas menjadikan Instagram pilihan yang kuat untuk iklan yang dirancang dengan cermat. Mereka berbaur dengan konten Instagram asli.
TikTok adalah pilihan yang lebih baik untuk keterlibatan influencer, iklan asli, dan konten Anda sendiri.
Periklanan
Baik Instagram dan TikTok memungkinkan merek untuk beriklan di platform mereka. Instagram memungkinkan merek untuk menempatkan iklan foto dan video. Mereka dapat dilihat oleh audiens target Anda di berita, cerita, IGTV, dan lainnya.
TikTok memungkinkan merek untuk memasukkan iklan video hingga 60 detik. Mereka dapat dilihat oleh audiens target di antara video lain dan hampir identik dengan postingan TikTok organik.
Yang menarik adalah kapan Iklan TikTok dibandingkan dengan lingkaran Instagram Dalam periklanan, Reels sedikit lebih baik daripada TikTok. Jangkauan jauh lebih tinggi, BPK lebih rendah, dan BPS lebih rendah (statistik).
Saya mengaitkan sebagian perbedaan dengan orang yang tidak tahu cara menggunakan TikTok dan juga Instagram. Secara keseluruhan, kedua platform bekerja dengan baik – meskipun iklan Story dan Reel tampil paling baik di Instagram. Eksperimen untuk melihat bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari IG dan TT.
Konten organik
Dalam hal produksi konten organik, TikTok lebih cocok untuk menjangkau audiens yang lebih muda. Lebih dari separuh pengguna berusia di bawah 24 tahun dan menyukai konten organik.
Algoritme TikTok juga memberi penghargaan kepada pengguna yang menghasilkan banyak konten. Jika Anda kesulitan membuat konten, layanan seperti TrendFM Ini dapat membantu Anda membuat lebih banyak untuk platform.
Algoritme Instagram memberi penghargaan kepada pengguna yang menghasilkan lebih sedikit tetapi konten berkualitas sangat tinggi. Semakin interaktif suatu konten, semakin banyak eksposur yang dimilikinya di Instagram.
Jika Anda ingin lebih fokus pada kualitas dan bukan kuantitas, Instagram mungkin cara yang tepat. Ini menjadikannya pilihan yang baik untuk merek B2B, pemasar yang sibuk, dan banyak lagi.
Partisipasi influencer
Jika Anda ingin bermitra dengan influencer, Anda perlu mengetahui perbedaan di antara mereka Pemasaran influencer Instagram dan pemasaran influencer TikTok.
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, konten Instagram lebih menarik daripada konten TikTok. Jika merek Anda memiliki estetika tertentu, Instagram mungkin menjadi pilihan terbaik untuk Anda.
Jika Anda menginginkan konten bersponsor yang lebih mentah dan otentik, pertimbangkan TikTok.
TikTok juga bagus untuk menciptakan tantangan merek. Jika Anda dapat membuat tantangan yang kreatif dan menarik bagi pengguna di sekitar merek Anda, Anda dapat terhubung dengan khalayak luas.
Pikiran terakhir
Baik Instagram dan TikTok menawarkan peluang pemasaran unik untuk bisnis. Penting untuk memahami perbedaan antara kedua platform ini sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat Mana yang tepat untuk Anda?.
- Instagram lebih baik untuk konten yang dipoles, sedangkan TikTok lebih baik untuk konten mentah dan otentik.
- Jika Anda ingin menjangkau audiens yang lebih muda, pertimbangkan TikTok.
- Jika Anda ingin bermitra dengan influencer, kedua platform tersebut bisa efektif, tetapi Instagram mungkin memberi Anda opsi yang lebih spesifik.
Terakhir, jangan lupa untuk menguji sendiri setiap platform untuk melihat mana yang paling cocok untuk bisnis Anda. Tidak ada jawaban ajaib untuk platform mana yang lebih baik.
